​TVB继续“北上”：内地业务占整体收入20%以上

TVB继续“北上”：内地业务占整体收入20%以上

蓝鲸新闻 6 月 28 日讯（记者 郝妍）2021 年，黎瑞刚接受香港媒体采访时曾直接公开批评 TVB，并表示，"TVB 现在的情况，我是不满意的，而且我非常不满意 "，直指 TVB 到了不改革不行的地步。2022 年他也曾明确在采访中表示，" 必须在一到两年内尽最大努力调整到位，不进则退，无功则过，不改则死，没有时间了。"

如今期限已到，TVB 调整到位了吗？上海电视节期间，TVB 交出了一份答卷。

爆火之后，TVB 想要再造《新闻女王》

2023 年一部《新闻女王》似乎在宣告 TVB 的归来。

在播期间，《新闻女王》几乎住在热搜上，片中的经典对白也成为网友玩梗的对象，最终该剧豆瓣评分 7.8，称得上 2023 年爆剧之一。

《新闻女王》对于 TVB 的意义重大，虽然早在 2016 年 TVB 就在探索 " 新港剧 " 但直到《新闻女王》诞生，这场艰难而漫长的探索才算真正结出胜利果实。

在 6 月 25 日的 "Hello Hong Kong · 你好 TVB" 主题活动中，《新闻女王》自然成为全场焦点，该剧总监制钟澍佳在演讲中表示：" 这个成绩让很多观众回到港剧的怀抱里面，让他们再一次把看到港剧勾起很多的记忆，同时我们也收获到很多新的观众。"

开播之初就被网友点评称 " 港剧味儿很正 " 的《新闻女王》其实是一部巧妙贴合内地互联网氛围的剧集，精准地踩在了许多网络爽点议题之上。

在摒弃 " 恋爱脑 " 的互联网氛围中，该剧女主全员搞事业，虽然是延续港剧一贯的女性独立思潮但又在剧情中埋下了各种 " 爽点 " 剧情，与当下内地观众剧集消费习惯保持一致。

戏外，《新闻女王》的宣发也下足功夫。据新京报报道，为了融入内地市场，在《新闻女王》中优酷与 TVB 从立项、选角、制作、播出、宣发等层面的合作都达到了前所未有的深度。尤其是在宣发上，优酷更是提供了港剧品类上史无前例的营销投入，而这也是 TVB 第一次为内地市场提供了专门的营销团队和营销预算。

《新闻女王》的成功是个案，也是样本。

或许是受该剧爆红的影响，TVB 在 2024 年加大了与内地剧集合作的力度，据悉，活动当日 TVB 不仅与内地视频平台优酷与腾讯分别签订了最新的合作协议，还现场公布了包含《新闻女王 2》在内的 8 部新剧片单。此前报道称今年 TVB 总计开拍制作 14 部合拍剧，2025 年交付给优酷和腾讯视频。

好不容易在内地市场拿下爆剧的 TVB 势必希望再造《新闻女王》辉煌，但这条路并不好走。

从直播带货到试水短剧，" 拥抱内地 " 之后 TVB 还能做什么？

在经过多年的探索之后，TVB 的 " 北上 " 步伐并不止于剧集和综艺这类传统内容。

据上海翡翠东方传播有限公司总裁彭明晔介绍，TVB 内地业务分四个板块，版权合作、内容平台和内容运营、广告营销、直播电商，" 内地业务比重占据 TVB 整体业务收入 20% 以上，成为 TVB 蒸蒸日上的明日之星。"

具体到直播带货领域，彭明晔表示，"2023 年我们在抖音平台全年销售额破亿。2023 年，TVB 识货与淘宝平台达成深度合作，在淘宝平台开设‘ TVB 识货’账号，覆盖用户超 150 万，每周直播 5 场，直播时长 40 小时，2023 年去年销售突破 4 亿。"

和大多数直播带货不同，"TVB 识货 " 具有更显著的区域特点，聚焦在大湾区和江浙沪。

官方数据显示，"TVB 识货 " 抖音的用户成交额中，72% 来自大湾区，10.2% 来自江浙沪，淘宝上这两地的成交额则相对持平，前者是 32%，后者为 29%。直播带货业务寄托着 TVB 的商业化希望，但在激烈的竞争下依然承压。据悉，除直播带货外，TVB 也在试水短剧。

《新闻女王》爆红之后，TVB 首次试水网络短剧《热点女王》。据悉，该短剧由珀莱雅化妆品独家冠名赞助。

虽然在当日的活动中 TVB 高管多次强调 " 拥抱内地 "，但这种融合不应止于 " 单向输出 "，" 双向融合 " 也很重要。如何将已经在内地跑通的新兴业务 " 反哺 " 香港市场对于 TVB 来说也是未来关键一步。

正如电视广播有限公司行政主席许涛此前接受媒体采访时说的那样：" 无论是和大湾区的融合，还是在移动互联网上面的变革，我们需要走得更快。"