​受舆情风波影响，浙江卫视丢失“猫晚”直播权益，湖南卫视接棒

受舆情风波影响，浙江卫视丢失“猫晚”直播权益，湖南卫视接棒

图片来源：视觉中国

钛媒体 APP 今日独家获悉，今年的天猫双 11 晚会（天猫双 11 狂欢夜，简称 " 猫晚 "）将在湖南卫视和芒果 TV 播出。

经钛媒体 APP 从多方信源确认，原本今年 " 猫晚 " 已经谈好了在浙江卫视播出，但近日与《中国好声音》节目相关的舆情发酵之后，阿里巴巴旗下淘天集团转而选择了在湖南卫视播出该档节目。

" 猫晚 " 是由天猫主办的年度文艺晚会，每年 11 月 11 日（双十一）的前一日晚上（11 月 10 日）举行，2015 年首次举办。

作为天猫 " 双十一全球狂欢节 " 活动的一部分，晚会邀请当红明星表演节目，强调注重互动性，观众在观看晚会时，可通过阿里巴巴集团旗下的多个平台参与多项互动活动，以迎接双十一的到来。

第一届 " 猫晚 " 由湖南卫视制作播出，自第二届开始，改由浙江卫视制作。2018 年起，猫晚除了在浙江卫视直播之外，节目的内容规划和制作也交由优酷负责，优酷也作为唯一长视频平台参与直播。

" 猫晚 " 开启了电视综艺节目和电商购物节促销活动融合的一种独特的状态。自此之后，" 主流电商购物节 + 一线卫视电视晚会 " 成为了行业标配。

钛媒体 APP 观察到，包括京东、拼多多、抖音电商和快手电商等在内的传统和新兴电商平台，均在购物节点以此形式促活、拉新，制造更多 " 破圈 " 声量和热闹购物氛围。

2022 年，受疫情等诸多因素影响之下，天猫宣布取消双 11 狂欢夜。今年，" 猫晚 " 再度重启，并更名为 " 天猫双 11 惊喜夜 "。

上述知情人士对钛媒体 APP 表示，公众舆情不断发酵，对浙江卫视和《中国好声音》背后的制作公司灿星文化都产生了不同程度的影响，灿星的一些节目也已经按下了暂停键。

今年 8 月 17 日，在华语乐坛天后李玟去世一个多月之后，她生前指控遭受《中国好声音》节目组 " 侮辱 " 和 " 欺负 " 的录音文件被曝光，随后引发社交媒体上巨大的愤怒浪潮。

抵制该节目的呼声也快速发酵，许多艺人、歌手和前节目选手加入谴责《中国好声音》节目的行列。不少网友要求抵制《中国好声音》和浙江卫视，舆论声讨的范围也波及了该节目以及浙江卫视背后的广告赞助商。

《中国好声音》的制作单位灿星文化的母公司星空华文，也因此事件股价暴跌，总市值半日内蒸发近百亿港元。

8 月 17 日晚，《中国好声音》官方微博账号发表声明回应，其录音是 " 恶意剪辑 "，形容 " 是对逝者的不尊重，也严重损害节目形象 "，表示强烈谴责。节目组强调，李玟工作期间曾有的误会经沟通当时已消除。

8 月 20 日，浙江卫视所有者浙江广电集团发表公开信，就争议表示公开回应。公开信说，针对观众和网民对《中国好声音》的问题，浙江广电将以负责任的态度进一步调查核实。

随后，浙江卫视随后宣布《中国好声音》节目暂时停播，原因是正在调查观众和网友反映的问题，公告未具体提及 " 问题 " 内容和恢复播出时间。

现在看来，" 猫晚 " 转投湖南卫视，意味着近期的舆情波及范围不仅局限于已播出节目，更多与浙江卫视和灿星公司的商业项目也受到了影响。

而 " 猫晚 " 独立决策，选择与湖南卫视捆绑的芒果 TV，而不是优酷作为网络直播平台，某种程度上，这也是阿里巴巴集团旗下各大业务进一步拆分独立的又一表现。

在流量渠道选择上，淘天集团与芒果 TV 走得更近了。

此前，钛媒体 APP 发现，今年 8 月，芒果 TV 已经与淘宝天猫 88VIP 达成合作。这是 88VIP 首次与阿里生态以外的平台权益合作，并且，用户需要在优酷与芒果 TV 之中 " 二选一 "。

今年 3 月 28 日，阿里巴巴宣布了新的组织和治理架构，阿里巴巴集团作为股东持有六大业务集团和其他业务公司。六大业务集团由各自的首席执行官和董事会（或同等管理机构）独立运营。天猫所在的淘宝天猫商业集团，优酷所在的阿里大文娱集团归属于六大板块。

针对 " 猫晚 " 直播渠道变更一事，截至钛媒体 APP 发稿，淘天集团和优酷方面均未有回应。

（本文首发钛媒体 APP，作者｜李程程，编辑｜马金男）