​鸿星尔克捐款事件全过程（5000万是捐哪里）

鸿星尔克捐款事件全过程（5000万是捐哪里）

7月22日晚，话题“鸿星尔克的微博评论好心酸”突然登上微博热搜第一，截至目前阅读量超过7亿。

在这条微博下，网友们纷纷留言，鼓励鸿星尔克继续做大做强，“宝，你值得拥有！”

市场份额连年下滑，网友纷纷建言，老板回应了

提到“鸿星尔克”，不少人的第一反应可能是“To Be Number 1”这句广告语。但这句广告，已经数年未出现在媒体上了。网友们心疼的背后，是鸿星尔克这些年市占率和营收远远落队于曾经的竞争对手安踏、李宁等品牌。

鸿星尔克（厦门）实业有限公司成立于2000年6月，总部位于厦门。2001，陈小春成为鸿星尔克形象代言人，让其在年轻群体中打响了知名度。2005年11月14日，鸿星尔克在新加坡证券交易所上市，成为了业内第一家在海外上市的服装品牌，迎来高光时刻。营业额也从最初的1000多万成长到2008年的28亿元。2005年至2016年间，鸿星尔克还是多项国际体育赛事的赞助商。不过，由于产品定位偏差，该品牌通过赞助网球赛事进阶高端市场的尝试并不理想，市场份额不断下滑。此次鸿星尔克重回大众化瞄准了低线城市的定位和渠道下沉的方向。根据其官网显示，目前在售的鞋款中，大多数都在100-200元左右，产品定价较低。

这次走红后，不少网友在留言区给该品牌提出建议，其中提及最多的是产品外观设计。

针对网友的这些建议，鸿星尔克的老板吴荣照也在微博上积极互动回应，“未来会继续在设计上下功夫”。

评论：打铁还需自身硬

最好的营销状态不是请流量明星代言，刻意搞热度，做营销，而是默默把一切做好，等别人来说。这次，鸿星尔克捐款走红印证了这一点。未来，鸿星尔克想要借势重回大众视野，提高市场份额，也应如此。

打铁还需自身硬。从网友们给出的建议可以看出，该品牌在设计上不甚“走心”，没有迎合主流消费人群的消费心理。这次走红是一个很好的契机，如果能借机在产品设计、定位和宣传上跟上当下消费群体的节奏，做成百年国货品牌未来可期。