​观察丨《大话3》问鼎中秋票房，贴吧娱乐成幕后推手

观察丨《大话3》问鼎中秋票房，贴吧娱乐成幕后推手

《大话西游3》自9月14日上映以来话题不断,热度高涨，首周便拦下了2.5亿票房，成为中秋档影片的领头羊。时隔22年再回归，《大话西游3》其实早已未播先热，这其中除了《大话西游》经典的本身魅力之外，也与贴吧娱乐的全力助推不相分割。

贴吧娱乐对《大话西游3》从上映前、上映中和上映后三个阶段，依托大数据对目标受众进行精准营销，实施全程“追踪”，成功与受众连接，以求宣传效果最大化。如从品牌双向曝光、Ala互动专访、粉丝甄选、H5游戏互动、线上话题讨论等一系列的内容营销合作，在为电影寻求更精准的营销曝光同时，也开辟了贴吧娱乐内容营销模式的先河。也因此，《大话西游3》从上映前后的各项数据都位列同期档电影的“头把交椅”。

分享几个数据先：

上映前：《大话西游3》上映前百度搜索指数第一、贴吧热议榜第一，预购票房第一，观众期待值第一。

上映后：9月14日上映后，仅4小时票房突破40000000元，上映首日票房第一，观影人次第一，场均人次第一，上座率第一，排片第一，预售票房第一；上映2天，票房突破100000000元，上映4天，突破200000000元，并牢牢占据票房第一宝座。

合作序幕：贴吧娱乐全力助推《大话西游3》再现经典

2016年8月27日上午，曾塑造《赌圣》、《大话西游》、《东成西就》、《天下无双》等多部经典电影的“无厘头教父”刘镇伟先生做客贴吧演播室。从细说电影、行业宏观、个人生活三个方面接受贴吧娱乐的独家专访。本次专访受到贴吧粉丝的强烈关注，也正式拉开贴吧娱乐与《大话西游3》的合作序幕。

推波助澜：越穿时空的经典，贴吧娱乐还影迷一个“月光宝盒”

《大话西游3》上映之时，也正是中国传统节日“中秋节”，结合这个特殊的节日，贴吧娱乐植入《大话西游3》的电影情节，以游戏交互的形式，让网友抒发自己的情怀。网友可以通过月光宝盒“穿越时空”，预测自己是剧中的哪个角色以及性格特点，极大提升了网友的参与感。

高潮迭起：9.12贴吧娱乐&《大话西游3》联合发布会

9月12日，贴吧娱乐与《大话西游3》在北京举办联合发布会，这也是首次“互联网+电影”发布会。现场除了吸引近百家媒体到场外，贴吧娱乐还对本次发布会进行贴吧线上图文直播，贴吧ALa视频互动直播，吸引近20w贴吧粉丝在线围观。

发布会上，百度公司副总裁陆复斌与导演刘镇伟一起探讨了科技与电影跨界的无限可能，导演对此次贴吧娱乐与《大话西游3》的联合营销给予了充分肯定。“在《大话西游3》的宣传策略中，互联网大数据扮演者重要的角色，全网联动精准定位，将影片信息直观快速的传达给目标受众，其中大量喜好者的聚集地——贴吧娱乐更是发挥了强大的助推效应，定制化、个性化传播效果显著。”

此外，在发布会中贴吧娱乐首次基于贴吧大数据，对《大话西游》电影的粉丝人群从粉丝年龄、人群特征、性格偏好等进行精确分析，对电影在宣传起到有力的数据支持。

舆论升温：贴吧娱乐保驾护航，《大话西游3》上映后热度不减

《大话西游3》上映后，贴吧娱乐先后上线《大话西游3》话题讨论帖，即“大话西游3能否超越经典”“大话西游3上映”“大话西游之缘”，通过电影制造“矛盾”，拉近了粉丝的距离，更具参与感，其话题牢据贴吧热议贴榜首。

（大话西游之缘排名贴吧热议榜首位）

（大话西游3上映排名贴吧热议榜第四位）

（“大话西游3能否超越经典”PK帖吸引27w粉丝关注）

互联网+电影，如何塑造电影行业新生态？

互联网的注入给中国电影产业当前面临的一些困境带来解决机遇。中国电影目前正处于深水区改革的关口，产业本身还很脆弱，面对强大资本和外来影片的冲击，投资商可能越来越多地去制作逐利性的影片，这可能导致整个中国电影工业水平的停滞或下降，而“互联网+”可以为电影产业注入新的生态圈。目前，从众筹、融资到粉丝经济，再到在线销售的完整环节已经建立，内容将成为电影产业唯一的生存空间，这在一定程度上“解放”了电影人，促使业界将更多更好的创意投入到创作中。而在电影的筹备、拍摄、以及上映前后等关键时间点，互联网都能将信息传达给精准的受众人群。

正如刘镇伟导演坦言《大话西游3》是《大话西游》系列电影的终结篇，或许你有不舍，或许你会哭泣，但是贴吧娱乐会全力为《大话西游3》保驾护航。贴吧的娱乐营销为电影宣发带来了新的思路：如何通过互联网找到精准的受众，《大话西游3》在类型化营销上的成功，值得借鉴。

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