​小水印，大作为，手机相机水印凭啥“玩出圈”？

小水印，大作为，手机相机水印凭啥“玩出圈”？

从智能手机诞生至今，已有 30 个年头，可能现在很多朋友已经对联名相机水印习以为常了，但事实上，联名相机水印的诞生时间并不久远，那么它是怎么一步步侵占用户心智，成为用户难以磨灭的记忆呢？不妨接着看下去。

发轫于华为的相机水印：百花齐放，百家争鸣

在现实生活中，当我们谈到相机水印，可能脑子里蹦出的第一印象，便是小米手机的那一抹徕卡红，而事实上，沿着相机水印的历史脉络往前回溯，国内相机水印的源头发端于 2016 年华为第一次与徕卡联名合作的华为 P9手机。

（华为 P9 拍摄样张）

众所周知，20 世纪 20-50 年代，德国一直雄踞世界照相机王国的宝座，而其中徕卡凭借深厚底蕴的制作工艺和叹为观止的成像品质在众多相机巨头中脱颖而出，堪称 " 相机王国的劳斯劳斯。" 在 2016 年，经过多轮的谈判磋商，华为抱着诚意满满的态度将徕卡的工程师邀请到华为总部，并最终达成合作协议，也就是邀请徕卡参与到华为手机镜头模组的设计工作中，引入徕卡的算法来调校照片的处理方式，并最终得到具有 " 徕卡味 " 照片。

（华为与徕卡 " 联姻 "，图源自网络）

彼时的徕卡相机水印尚且较为简单，更多是照片左下方打上文字水印，标注样式为象征双摄、多摄的几个小圆环 + 手机型号 +Leica 的文字独特标识。这种照片水印在设计美感上较为简约，硬朗利落的线条映衬着干净的白文字底色，很是符合华为轻商务的品牌调性。但值得注意的是，这种文字相机水印相当于一种营销卖点的简单手段，本质是为了提高拍摄手机品牌的辨识度，而不是为了凸显相机联名品牌的标识度。

（早期各家手机厂商相机文字水印对比）

华为相机水印的 0-1，也迎来了 1-N 的 " 联名潮 " 爆发。2020 年，vivo 正式宣布与德国影像光学巨头蔡司成为全球影像战略合作伙伴。2022 年 2 月 15 日，OPPO 则牵手全球领先的专业相机厂商哈苏。有趣的是，作为国产联名相机的始祖，本取得先机的华为与徕卡选择在 2022 年的 3 月 31 日和平 " 分手 "，开始推出自己的影像品牌 XMAGE，走自己的路。时隔两个多月后，小米创始人雷军则在微博上兴奋地官宣，小米与徕卡达成全球影像战略合作。至此，国产手机与相机巨头的 " 联姻 " 之旅就此结束，并逐步稳定下来，形成如今的联名格局。

（图源自雷军微博截图）

小米与徕卡的合作，既是国内影像联姻的终点，也迎来了相机水印热度的新一轮起点。

相较于以往在照片左下方粗暴地打上文字水印，小米与徕卡的联名水印则是被放置在照片的下方。通过图片样张的对比，可以发现，联名水印可以自由地加入手机型号、照片拍摄时间、地点、快门速度、焦距和感光度等参数信息。

（小米13 Ultra 图片样张，图源自小米官方微博）

除了涵盖详细且实用的镜头参数以外，小米的徕卡水印蕴藏着一丝美学的韵味，颇具观赏性。醒目的徕卡红 " 可乐标 " 置身于富有想象空间的留白白底，冰火交融间，以点带面，直接将整个照片映衬地提高了几个档次。参数信息元素的布局设计居于白底两侧，对仗规整又不喧宾夺主，主画面的 " 风头 " 仍在。水印画面的平衡感恰到好处，专业摄影相机的视觉观感便水到渠成。

人生的第一部相机又何必是相机？

所以这也难怪网友们对小米徕卡水印情有独钟了。在小米 12S 系列发布的当晚，某数码社区就开始流传小米相机 APK 安装包，只要是小米手机安装之后，就能自动识别机型增添徕卡水印。人生第一部相机又何必是相机？随着应用不断的更新与迭代，现在一些相机水印 APP 已经可以轻松地增添各家手机厂商的水印，主打的就是 " 万物皆可水印。" 这也难怪雷军在发布会上调侃：" 所有手机厂商都在学习我们的徕卡水印。"

（以上是笔者弄的一张水印图，仅图一乐，请勿较真哈）

在徕卡水印被网友们玩坏之后，不少手机厂商也开始纷纷加入到这个 " 全民水印 " 的浪潮！vivo 的蔡司蓝、OPPO 的哈苏黄，华为 XMAGE 红等等顺势而生。就这样，有联名相机巨头的水印逐渐地被玩出了新花样，而没相机联名的手机厂商也不甘寂寞，纷纷设计了品牌专属的水印。

（各家品牌厂商水印对比图）

以魅族为例，去年 7 月 20 日，魅族官方宣布正式在 Flyme 中上线相机水印设置，可以为照片设置多种风格的水印，助力实现大片质感，首批支持魅族 18/18s 系列。不过因为没有 " 联姻 "，魅族相机水印文字两端之间留白面积较大，字体线条较为圆润，重点参数信息部分明显加粗，唯一的相机元素图标不落窠臼地被放置到了最右侧。细细端详，也算是别有一番趣味。

除了设计美学上的趣味盎然，看似 " 锦上添花 " 的相机水印其实已然脱离了功能性作用，实现了品牌调性的跃升。以小米为例，直到现在，" 徕卡红 " 的可乐标至今仍保留在自己旗下的旗舰手机上，而并未下放。不难猜测，这样的举动益处颇多。比如从品牌调性来看，联名相机水印本身便暗喻其是高质量的影像旗舰手机，无形中造就了与其他中低端手机的一道天越不过的天然鸿沟，充分地彰显了旗舰手机的品牌调性。从某种程度上而言，或许这种品牌归属感也是部分网友如此痴迷诸如 " 徕卡红 " 等相机水印的重要原因。

只不过，" 成也萧何，败也萧何。" 相机水印的风靡固然能带来新一轮的热度，但也间接导致了不少粗制泛滥、品质低下的照片在第三方应用的帮助下实现了 " 万物皆可徕卡 " 图景，品牌调性就这样悄无声息地偏离了轨道，但不管怎么说，相机水印的 " 破圈 " 却是实打实地让更多人享受到了这新奇的体验。

小水印，大作为

" 见精微，致广大 "，在探寻相机水印的出发原点时，我们并无意外地得出结论：「相机水印是影像 " 联姻 " 下的寻常产物」。但从这寻常产物，我们可以洞察整个手机行业生态的发展变化。

事实上，自 2019 年以来，全球智能手机市场就已经难言乐观，来自 Counterpoint 的统计数据显示，2019 年全球手机出货量为 14 亿 8610 万台，同比下降了 1%，这也是全球手机出货量连续第三年下滑。而到了 2023 年，市场调查机构 Counterpoint 报告显示，2023 年第一季度全球智能手机市场出货量为 2.802 亿部，同比减少了约 4500 万部。惨淡的数据反映了全球智能手机市场的式微与黯淡。

智能手机市场萎缩的背后着实有着诸多因素。除了过去三年特殊情况的冷清影响外，更重要的是手机内部创新的疲软，让不少用户都在等待着下一个「乔布斯」的出现。所以在盈利点的驱动力下，手机厂商亟需找到新的突破点来增强消费者的换机欲望。

但纵观当下手机的发展程度，留给厂商的突破点并不多。在联发科和高通以及苹果的疯狂内卷下，高端芯片的卓越性能足以满足大部分用户的使用需求；充电速度也正式进入了读秒时代，电量焦虑的困境一夜之间烟消云散；手机系统依旧是 bug 齐出，绝非一日之事，只能 " 缝缝补补又三年 "；诸如此类的突破点已卷无可卷。

" 好风凭借力，送我上青云 " 于是乎，影像赛道映入了各家手机厂商的视野。作为技术与审美的融合，影像就这样在科技与人文的十字路口中最终搭上了时代的快车。

以 OPPO 为例，随着一加手机回归 OPPO，OPPO 也在全新的 Find X 系列中，首度与哈苏合作，联手开发手机影像系统。作为全球最为顶尖的影像厂商，深耕于高端中画幅的哈苏与朝气蓬勃的 OPPO 厂商自是一拍即合，推出哈苏专业模式，在影像色彩、人文滤镜、光学镜头等方面实现突破，大师滤镜色彩味道十足，也满足更多用户对于人文等场景的拍摄需求。

（OPPO Find X6 Pro 拍摄样张）

在 OPPO 最新旗舰手机 OPPO Find X6 Pro 的拍摄样张中，也可以看到，哈苏影像方面的丰富经验搭配 OPPO 自研核心技术瞬间产生不可思议的奇妙效果。成像样张将现实空间的明暗动态变化还原到最真实的程度，阳光氛围下也能轻松实现明亮衣物与自然肤色的融洽和谐，让照片的光影色彩愈加深刻，整体画面的清晰度和纯净度的出众表现也给用户带来前所未有的视觉体验。

显然，这场联姻并不是手机厂商 " 一家独赢 " 的局面，而是一场 " 共赢 " 的合作。

（图源自官方）

在全球智能手机厂商陷入 " 寒冬 " 的时候，相机领域的影像巨头也正在渴望着新的盈利增长点。所以他们也便瞄定了手机移动端这一新蓝海。今年 4 月初，徕卡 CEO Matthias Harsch 到访小米总部。几乎同时，蔡司 CEO Jorg Schmitz 带领核心技术团队到访vivo 全球总部，并且双方围绕未来战略合作升级、手机影像技术革新等重大话题进行了为期 7 天的闭门研讨。影像巨头高管的动作频频，也透露出他们对于这场合作的看好与希冀。毫无疑问，得益于影像技术搭配智能手机产生 "1+1>2" 的应用效果，会面的双方高管脸上自然情不自禁地洋溢着喜悦的笑容。

写在最后：

小水印，大作为。在这场国内相机水印流浪记的旅途中，我们既看到了手机设计美学历经淘沥的华丽蜕变，也得以一窥整个智能手机行业生态的变化发展。始于华为，终于小米，联名相机水印似乎已经落下了帷幕，但这凝结智慧的产物记忆仍将伴随我们直达岁月的尽头。