​营销号是什么意思

营销号是什么意思

营销号是什么意思

近期，《人世间》等电视剧热播走红

许多短视频营销号便制作了

大量对热门电视剧进行

“狗血”式胡说的短视频

这些营销号“给钱就合作，

一天能出稿”的幌子下，

这“‘胡说’变现”背后更多的门道

解说变“胡说”

无凭无据只吸睛

今年年初，电视剧《人世间》热播，许多短视频平台营销号看准时机开始“剧透”剧情，抓住“流量密码”的他们开始“自创”周家的剧情，例如“周楠并未去世，多年后回国，冯玥远嫁国外”“周秉毅在国外有一私生子”“光明还俗后回家争夺郑娟老房子房产”等等狗血剧情。《人世间》营销的工作人员表示：“根本不可能，因为《人世间》项目特殊，剧方害怕剧透，工作人员只能和观众同一时间看到剧集，并不存在官方剧透的问题。”

但电视剧的走向真的像营销号所解说的一样“精彩”吗？随着电视剧的播出，这些剧情“解说”最终被证明全都是“胡说”。影视制作人胡洋坦言：“这些内容有些部分来源于小说原作，但大部分来源于营销号的‘创作’，根据他们所做的剧本，可能连立项都过不了。营销号的主要目的是吸引观众眼球，从而吸引流量，可以说在蹭剧集的流量。”

一天就能出稿

给钱就能“合作”

为热播剧编排如此“精彩”的视频，这些营销号背后到底有着怎样的操作流程？某营销号主理人在暗访中聊起了“业务”：

“我们做过几部大剧的解说内容，短视频流量很受欢迎，粉丝互动多，能够为平台和剧方带来实际的点击率和收视转化量。”“我们一天就能出稿，稿件方向可以有多个层面，搞笑、狗血、惊悚恐怖都可以做，当然量大从优。”

经暗访，影视营销号报价从上万元到几百元不等，根据其粉丝量级和活跃互动量为要价主要标准。然而，当提出想要量化最终效果时，这些号都给出一样的回复：“并不能保证一定可以做到精准转化，合同中并不能有相关条款进行规范。”

自媒体主理人郝春阳解释：“这两年由于长视频平台与短视频平台之间的版权之争，让这些影视营销号的生意很难做。昔日的好买卖变成了今日平台动不动就限流、删视频、封号的高危工作，所以才会让众多营销号无底线地蹭流量，只为赚取流量，随后再转型做直播带货、团购促销等，算是“养”的一个过程。他们并不考虑剧迷、粉丝对剧情真伪的追求，只是单方面追求流量。”

影视公司很无奈

发视频比删视频快

虽然狗血剧情的营销号能为热播剧带来部分流量，但很多剧方都不会选择这样的营销方式。国内知名剧宣公司CEO平汉介绍：“这样的营销太下作了，我们不会向客户进行推荐，因为这是一种‘自杀’行为。营销号一方面在蹭我们的流量，另一方面也在吸我们的血。观众看到这些剧情后，会对剧集有所期待，当剧集没有按照狗血走向走的时候，观众的怨气会反噬到电视剧出品方和相关播出平台。我们不能花钱给自己找事。”

当然影视公司也有办法治理相关乱象，自媒体主理人郝春阳坦言：“剧方和平台方可以向短视频平台进行后台举报，相关影视营销号一定没有剧集版权，一个侵权就能让作品下架。”

但为何剧集热播期间依旧有很多狗血剧情被观众们看到，平汉无奈地说：“第一他们的量很大，他们发的速度比我们删的速度要快得多，热播期间我们的人手不足，很多观众依旧可以看到。同时我们也在努力和短视频平台合作，对于优质创作者可以进行再度创作、解读、评论，对于恶意创作者，我们希望进行封杀。为大众打造一个清朗的观剧体验，还有很多工作要做。”

2021年12月15日，中国网络视听节目服务协会发布了《网络短视频内容审核标准细则》（2021），覆盖21个大类共100条规范。其中第93条颇为瞩目：

未经授权自行剪切、改编电影、电视剧、网络影视剧等各类视听节目及片段的。

并被归为“其他违反国家有关规定、社会道德规范的内容”大类之中。

广电总局网站也公开转发了“审核标准细则”。

《著作权法》第二十四条规定，在为介绍、评论某一作品或者说明某一问题，在作品中适当引用他人已经发表的作品，可以不经著作权人许可，不向其支付报酬，但需注明著作权相关信息，且不得不合理地损害著作权人的合法权益。那么短视频侵权行为是如何界定的？侵权方需要负哪些法律责任？一起来看看：

01

短视频创作者侵权有5种招数

短视频侵权主要包括创作者侵权及传播平台侵权两种方式。创作者通常有这五种直接侵权方式：

“秒盗”，即整个短视频被完整搬运转发到平台，这些短视频包括影视剧片花、花絮、片尾曲以及一些网红知识产权（IP）短视频等；

“长拆短”，即将热门影视剧等长视频裁剪做成数个短视频，上传至平台；

“画中画”，删除原作品片头片尾，将核心画面直接裁剪或组装成新的小视频传播；

“二次创作”，未经许可对影视经典等长视频或者短视频二次创作，形成一个“新”的短视频；

“微加工转发”，将原短视频进行了删除片头片尾，商标（logo）被打上马赛克，画面缩放等小改动，上传至平台传播。

02

伪装自媒体 平台利用算法侵权

在短视频平台侵权方面，平台方委托第三方机构共同完成侵权短视频，由第三方机构使用其在平台注册的账号将侵权短视频上传至平台；平台内部人员自己注册了大量自媒体账号，平台方伪装成自媒体，分类上传，并且通过算法推荐给用户，滥用“避风港原则”逃避责任。

03

短视频侵权方需负哪些责任?

《民法典》以及《中华人民共和国著作权法（2020修正）》对于著作权侵权行为都明确规定了惩罚性的赔偿原则，大幅提高了侵权违法成本。对于故意侵权，情节严重的，可以适用赔偿数额一倍以上五倍以下的惩罚性赔偿。权利人的实际损失、侵权人的违法所得、权利使用费难以计算的，由人民法院根据侵权行为的情节，判决给予五百元以上五百万元以下的赔偿，比如，如果权利人可以证明关联损失金额或正常的市场授权费用标准，那么可以基于该标准主张1到5倍的惩罚性赔偿，权利人完全有机会通过维权获利。对于明知是他人的作品，仍通过非法的剪辑、长拆短来进行传播，这样的行为均构成著作权侵权，也可以适合惩罚性赔偿原则。

今天的话题就谈论到此

对此你怎么看呢？

文章来源：北京青年报、新华社、北大法宝

投稿邮箱：gdpfxmt@163.com

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