​突然宣布：停止运营！全面下架！曾红极一时

突然宣布：停止运营！全面下架！曾红极一时

今天，# 春雨面膜退出中国市场 # 话题上了微博热搜第一，曾经在国内红极一时的春雨面膜宣布将停止运营。

papa recipe（春雨）中国市场代理商伸美集团在 12 月 4 日发布了关于 papa recipe 品牌中国区停止运营的通知，12 月 6 日，关于 papa recipe 品牌中国区停止运营 " 的公告出现在春雨面膜天猫旗舰店。

目前，春雨 papa recipe 微博、拼多多、抖音、小红书 papa recipe 旗舰店等官方店铺渠道的品牌代理商，也都发布了停止运营公告。这意味着，春雨面膜将全面下架。

根据伸美集团的公告，从 12 月 31 日起，将不再负责春雨在中国的相关运营，线下渠道也将停止供货。

停止运营，货物清仓

" 很遗憾地通知，papa recipe 店铺将于 2023 年 12 月 31 日停止销售的运营。" 春雨面膜中国市场代理商伸美集团发布声明称。

记者了解发现，在春雨 papa recipe 微博、papa recipe 淘宝旗舰店、拼多多 papa recipe 旗舰店等官方店铺渠道，该品牌代理商都发布了停止运营公告。

不论是更换代理商还是自主运营，或多或少和近两年韩系面膜在中国市场的不景气有关。

根据公开数据，2022 年 7 月 -2023 年 6 月期间，线上面膜销售额 TOP20 品牌中，与去年同期相比，韩系面膜品牌市场份额下滑明显。春雨掉出榜单。

另有数据显示，2019 年 10 月，韩国面膜类出口额暂定值为 4944 万美元（约合人民币 3.4 亿元），同比下滑了 32.0%，对中国市场的面膜出口持续陷入低迷。

口碑与质量安全

2015 年前后，韩系面膜在中国市场颇受欢迎。

春雨创立于 2012 年的韩国市场，为 COSTORY 株式会社旗下品牌，" 采用纯天然成分，精华中含有 87% 的蜂蜜原液，0 添加 " 是春雨面膜不断提及的宣传概念。2014 年，由伸美集团引入中国市场，并一手缔造了春雨面膜在中国市场的火爆。公开数据显示，2016 年，春雨共卖出 1 亿片面膜，其中 90% 都销往了中国。

不过，这样的情况没有持续太久。

2017 年，浙江省食药监局发布 13 批次面膜抽检不合格信息，其中包括春雨蜂蜜面膜、美迪惠尔等。

同时面膜市场销售正在发生变化。公开数据显示，2022 年 7 月 -2023 年 6 月，线上面膜销售额前十品牌为巴黎欧莱雅、珀莱雅、科颜氏、薇诺娜、欧诗漫、自然堂、奥伦纳素、LEZFF、蒂佳婷、米蓓尔。国货珀莱雅、薇诺娜、自然堂等登上榜单。

业内人士表示，消费者对产品质量的要求越来越高，韩系面膜品牌多次被点出在生产过程中出现质量问题，可能会影响其在市场上的竞争力。虽然春雨面膜在韩国市场上口碑不错，但如果质量不能得到保障，很难实现长期优质发展。

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来源：北京商报、春雨官方微博、网友评论